Ve světě digitálního marketingu je obsah králem. Ale jak můžete pomocí obsahu nejen zaujmout, ale také přilákat více klientů a významně si zvýšit obrat firmy? Hlavně, pokud máte produkt, který má delší rozhodovací proces a většinou jej musí zákazník vidět. Tento úkol jsem měl na začátku roku 2023. Věděl jsem, že to bude na delší lokty, ale nic, co by bylo nemožné. A abych to zde zbytečně nenatahoval, tak jdeme rovnou na fakta.

Prvním krokem jsme si museli definovat formát a vše ostatní, co k content marketingu patří, ať to není jen bezmyšlenkovité nic, co se musí dělat, protože je to trendy. Zvolili jsme tedy formát krátkého videa do 1-2 minut. Zaměření bylo hlavně na představení produktů a jeho výhod. Sepsali jsme s klientem scénáře, kde bude obsah použit, na koho bude cílen, jak by měl vypadat a dali do toho pár prvků, které budou lidi trochu nasírat a tím zdarma zvyšovat dosah.

Počáteční data nebyli příliš dobré, ale když vezmeme v potaz to, že se o to nikdo od založení firmy nestaral, tak to celkem šlo. Obrat na organickém dosahu byl v jednotkách statisíců, takže ta startovací čára byla celkem přijatelná. V našem obsahovém plánu bylo důležité mluvit jako naše cílová skupina, bez příkras, lidsky a s použitím lidových termínů, které každý zná. Zároveň provádět revize SEO na webových stránkách, zůstávat relevantní.

V plánu jsme měli vydávat 1- 2 krátké videa v měsíci, které odpovídali prodejní době a dalším marketingovým aktivitám. Hlavním cílem byl Instagram reels, jako pomocníka jsme zapojili dva vybrané influencery, jeden product placement v telce a díky fotografiím, které vznikli jsme mohli i aktualizovat podklady ve výkonnostních reklamách, takže co šlo, to jsme recyklovali dál a dál.

Důležité je mít na paměti, že věci, jako je SEO, organický dosah nebo engagement rate se nezvedne přes noc. Je za tím několikaměsíční až několikaroční práce.

A výsledek? 392 % navýšení obratu v organickém dosahu za pouhý rok práce.